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適用範圍:

中性至乾性膚質、一般及敏感性皮膚適用

【北市衛妝廣字第10308691號達人

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工商時報【諶悠文】

感恩節過後,美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買,治療專家表示,血拼得到快感,與藥物、酒精,甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists say.

對某些人來說,「全館對折」、「只限今天」、「出清特價」的告示牌,如同希臘神話中的海妖「賽蓮」(Siren)魅惑心神,讓人買買買。專家表示,搶便宜所得到的快感,與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」(compulsive buying disorder)的人 ,也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說,我們買東西時,往往沒有經過太多理性的思考,部落客推薦經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域,從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說,「面對特價標籤的誘惑,我們權衡後果的過程跟平常不同,我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢,做決定時不會像在工作時那麼理性,因為這些是感性的決定,通常出於潛意識,而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》(Decoding the New Consumer Mind )一書亞羅(Kit Yarrow)說,人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感,但就跟毒癮或酒癮一樣,過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感,而且還會想要,想要買更多,渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制,或許如此,到底購買欲如何淹沒了理智?

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑(Darren Bridger)說,走進你最喜歡的商店,或連接你最愛的購物網站就是催化劑,這會告訴你的身體,應該開始製造更多的「多巴胺」了,多巴胺是腦中的神經遞質,會讓人覺得血拼很爽,讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說,血拼「有點像尋寶」,搜尋本身就令人興奮,接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時,會避免草率敷衍,審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指出,多數人購物只花不到1秒做決定,在這一瞬間腦波升高,顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說,人們以前使用特定品牌的經驗、印象,或發現原本就想擁有的東西,都會引發這股衝動。

亞羅表示,特賣期間,身體的自動提示系統(啟動戰鬥或逃跑反應的系統)會主動控制部分器官,加強身體的反應,類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼,會讓人轉變成「競爭模式」,如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊,而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說:「我們的反應如此強烈,是因為不假思索。」

購物讓人情緒較安定

沃策爾指出,有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚,也有人利用購物放鬆心情,逃脫日常的繁雜問題。她說:「有些人購物時覺得快樂,比較不焦慮,情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街,拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出,與朋友逛街,其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客,或是看商品的網路評論,都會增加彼此聯結的感覺,就算有點猶豫,也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺,大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議,如果想避免衝動購物,最好強迫自己避開特價商品。亞羅建議買東西時不要先看價錢,而是應該先確定你喜歡這件商品,以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時,切勿先點擊特價專區。布里傑說:「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

中國時報【陳宜加、蔡依珍、張立勳╱綜合報導】

機場捷運已完成初勘,履勘前須改善事項共12項,缺失不大,預計本月20日報請交通部履勘,通車近在眼前。交通部日前喊出明年2至3月通車,立委昨要求交通部「再提前至2月前」,交通部長賀陳旦表示「努力看看」。

立委鄭寶清昨質詢機捷履勘時間,賀陳旦表示,後續履勘仍將由委員出題,可能測試營運、土建設計說明,或檢驗行李托運壓力成熟度,初勘委員給予履勘更大信心,樂觀看待勘驗工作,但不能代替委員臆測通車時間。

賀陳旦強調「不宜再去渲染通車時間」,既然有立委希望朝明年2月前努力,交通部就會努力,但不應當成固定時間或承諾,須整理初勘意見後交由履勘委員參考,作業需要時間。

據了解,若機捷在春節前就通車,甫上路恐須面對龐大疏運量,交通部有所顧慮。交通部高鐵局表示,履勘前須改善事項共12項,預計兩周內完成改善,並於本月20日報請交通部履勘,預估最晚明年1月完成履勘程序。

面對桃園立委喊話要求通車提前到2月,桃園市長鄭文燦再度強調「通車沒有時間表」,通車時間由交通部決定。

此外,機捷台北至桃機票價160元,立委趙正宇也提出質疑。桃捷公司說明,提供6折季票、65折雙月票、7折月票與團體8折優惠。以A8長庚醫院站試算,來回A1台北站為180元,30天月票以21天上班日為基準打7折,僅2646元。

針對票價部分,桃園市長鄭文燦強調機捷營運前已有13億元以上虧損,5年內都不易損益兩平,目前的票價已是考慮到服務性與競爭性兼顧,並無降價空間。

新北市議員蔡淑君昨在議會提案,應把直達車票價打5折作為普通車票價,才能貼近北捷費率標準,避免一個大台北生活圈卻有兩套標準,要求新北市交通局向交通部、桃捷公司反映改善。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

(中央社記者鄭崇生華盛頓29日專電)白宮今天展現耶誕節裝飾,這是美國總統歐巴馬夫婦最後一次以白宮主人身分,迎接耶誕節,而白宮今年的耶誕裝飾則走簡約風,有高達9成的裝飾品是重複再利用。

第一夫人蜜雪兒.歐巴馬下午在白宮內迎接美軍眷屬來參觀,感謝他們為國付出。她致詞時提到,這是他們一家人最後一次在白宮迎接耶誕佳節,回想8年前來到華府,歐巴馬誓言要盡可能地開放,將白宮打造為屬於「人民的白宮」,而總計過去的耶誕假期,白宮已迎接來自全美約50萬人次的參觀人潮。

白宮今年耶誕裝飾主題為「佳節獻禮」(The Giftof the Holidays),照舊由第一夫人辦公室負責裝飾白宮的工作,今年走簡約風,僅使用1成的新裝飾用品,像是去年放置在戶外的雪人造型玩偶,今年再度於室內走廊出現。

一走進白宮東廂一樓,第一家庭的兩隻愛犬Bo與Sunny的造型大玩偶映入眼簾,而東廂走廊的天花板,則以逾7500條紅、藍、白色、象徵美國國旗三色的彩帶裝飾,熱鬧繽紛。

極具巧思的是,白宮內的閱覽室擺放兩棵「鉛筆與蠟筆耶誕樹」,這是響應蜜雪兒.歐巴馬推動讓女孩擁有更多教育機會的倡議;而白宮藍廳今年則擺放來自賓州、高19英尺(約5.8公尺)、近兩層樓高的耶誕樹,樹上的金、銀色裝飾,讓藍廳顯得亮麗。

國宴廳內,除照往例呈現白宮造型的薑餅屋外,今年更以逾20萬片樂高積木,打造美國50州、華盛頓特區及自治領地特色的共56個「樂高薑餅屋」,分別擺放成兩棵耶誕樹。

這些裝飾全都是由義工擺設布置,蜜雪兒.歐巴也向他們表達感謝。

今年由白宮發出的耶誕節賀卡則是第一次、也是最後一次以歐巴馬全家福照片設計為主題。1051130

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